Rodeados de Co-branding

Actualmente vemos como es muy frecuente que se alíen dos empresas diferentes, con el objetivo de crear un producto que mezcle lo vendido por ambas. Esto es lo que denominamos como Co-branding que se define como la alianza entre una o más empresas para desarrollar estrategias de marketing que benefician a ambas empresas, existiendo muchas maneras de realizarlo. 

Esta estrategia crea una ventaja competitiva respecto al resto de productos del sector, al tener unos atributos mas reconocibles por el consumidor, logrando que el producto tenga una notoriedad mayor, al combinar la de ambas empresas que se alían. 

Se pueden llegar a apreciar varios tipos de Co-branding. En primer lugar, el Co-branding de conocimiento. En este caso, se buscan en gran parte los factores cognoscitivos del consumidor, siendo la mayoría de estos ejemplos en los que una empresa busca la alianza con una compañía que tiene cierta notoriedad en su mercado correspondiente, buscando crear ciertos beneficios para el consumidor solo posible tras este acuerdo entre ambas empresas.

En segundo lugar, Co-branding de confirmación y promoción de valores, en el cual ambas empresas generan un producto que logra la fidelización de los clientes de ambas marcas, a través de la promoción de los atributos de cada uno de los productos. 

Por último, encontramos el Co-branding de ingredientes, en el que se crea un nuevo producto a través de la fusión de los dos productos directamente. En este caso, para que sea exitosa esta estrategia de Co-branding es necesario que la fusión de estos dos productos generen un producto exitoso, que beneficie a ambas compañías.

Por tanto, vamos a ver algunos ejemplos que vemos continuamente de Co-branding.

FIAT Y GUCCI: ambas empresas se alían para hacer un coche de FIAT con el objetivo de hacer una linea de Gucci.

APPLE Y NIKE: ambas se alían para crear un producto que se integra en las zapatillas de nike para la gente corredora. Esta estrategia funcionó a la perfección ya que se trata de unas empresas muy asentadas en el mercado.

MARCILLA Y PHILIPS: ambas empresas se juntan como productos complementarios que son.

Por lo que, como estos, vemos casos constantemente en los que dos empresas se juntan para lograr una ventaja comparativa mayor para ambas.