El tirón de Victoria's Secret

¿Quién a día de hoy no ha oído a hablar de los “VS Angels”? ¿Cómo puede ser incluso conocida por el sector masculino?

En parte, esto lo ha permitido nuestra sociedad. Si paramos a pensar y comparamos la famosa empresa Victoria's Secret con cualquier otra lencería como puede ser la de la esquina de tu casa, seguramente no la encuentres tan atractiva como esta primera. Dirás entonces que el producto ofrecido no es el mismo, pero la realidad es que el producto cumple la misma función en ambas tiendas, es decir, un sujetador de VS es, si no igual, muy parecido a otro cualquiera en cuanto al papel que desempeña. Otra cosa es la manera de ofrecerlo y de hacer saber al consumidor que el tuyo es diferente, es moderno, es sexy. El secreto, no tan secreto, está en la superficialidad del S.XXI y es que lo cierto, triste pero cierto, es que la herramienta más potente de esta empresa son sus modelos, conocidas como “ángeles”.

Sin embargo, es verdad que Victoria's Secret ha sabido soportar todas las críticas de esta superficialidad y lo ha hecho de una manera muy sutil pero muy efectiva. Todo empieza con lo “sexy” que es el producto y la manera sexy en la que lo saben ofrecer al mercado y venderlo. Después de tantas críticas hacia la cosificación del cuerpo femenino como una estrategia de venta, Victoria's Secret ha conseguido cambiar el significado de la palabra desviándolo hacia el significado más moderno de “ser percibido como deseable”. Es decir, cualquier mujer puede lograr esto, no es una cuestión de belleza, sino que ahora ser más “deseable” es muy fácil conseguirlo.

"Los ángeles de Victoria's Secret son niñas que venden el producto. Son mujeres que les resultan agradables a otras mujeres”, afirma el director de la agencia DNA Managment. Es decir, son la estrategia de marketing de la empresa y es precisamente lo que hace que sea diferente y tenga gran éxito frente a la tienda de antes de la esquina de tu casa. Son niñas que de alguna manera atraen a otras mujeres, se identifican con ellas, e incluso hacen que la marca sea mas notoria entre el sector masculino.

Además de todo esto, a Victoria's Secret no le importa admitir que sus modelos, para llegar a serlo, se someten a ciertos ejercicios físicos como el fitness o el crossfit. Ellas incluso lo reconocen: “Todas hemos trabajado tanto estos meses, que estamos celebrando hoy porque queremos presumir”, dijo Lindsay Ellingson. Y es que, es otra manera inteligente de la empresa de deshacerse de las críticas superficiales de la gente y así hacer creer al consumidor que la belleza es algo que se trabaja. Como dice el dicho, “quien algo quiere, algo le cuesta”. De esta manera, ya no son solo ángeles por belleza genética, sino que quieren hacer creer que todas somos capaces de conseguirlo porque esos cuerpos son asequibles para cualquiera a través de esfuerzo y mucho trabajo. 

El alcance de Victoria's Secret se puede ver también en el hecho de que este post, está escrito por un hombre.