Uno de los primeros dias, vimos como uno de los elementos del marketing mix las 4p's de McCarthy. Una de ellas, Promotion, trata el hacer llegar a los consumidores la existencia de tu producto. Para conseguir esto, encontramos diferentes técnicas de promoción como la publicidad, la propaganda, las relaciones publicas, etc. En este caso, me gustaría centrarme en la importancia de la publicidad a la hora de promocionar el producto. Para reflejar esto, me gustaría compartir con vosotros un fenómeno que me dejo impactado, los anuncios emitidos en televisión en el descanso de la Superbowl LI.
La Superbowl es uno de los grandes acontecimientos televisivos del año, solamente por detrás de el clásico Real Madrid-Barcelona, seguida por mas de 110 millones de espectadores solamente en EEUU, y siendo cada vez mas un fenómeno mundial. Debido a su creciente popularidad, se ha convertido en una fecha marcada en el calendario de las grandes empresas como uno de los momentos en los que publicitarse.
Estos anuncios se emiten en el descanso del partido. Aproximadamente hay mas de 30 minutos de anuncios, en los que cada 30 segundos valen aproximadamente 5 millones de dólares. Además del coste del anuncio, hay que sumarle también el coste de producción de estos anuncios. Muchos de ellos son prácticamente cortos, y su periodo de grabación es prácticamente de un año, contando la mayoría con caras muy conocidas para el gran público. Existen personas encargadas de la producción de un solo anuncio durante un año entero, lo cual nos indica la alta importancia que le dan las grandes empresas a este momento.
Viendo estas mareantes cifras, nos debemos preguntar como puede ser que las empresas encuentren rentable promocionarse a esos precios. En primer lugar, el hecho de tener un anuncio en ese espacio tan exclusivo, hace que tu marca adquiera notoriedad, lo cual hará que los consumidores asocien tu marca a un determinado producto o calidad. En segundo lugar, debido a como de espectacular están realizados los anuncios, los mejores se quedan en la retina de los espectadores y se repiten incluso meses después de la emisión en TV, con grandes cifras de visualizaciones. Por lo que vemos, el fenómeno publicitario de la superbowl se puede incluso equiparar al espectáculo deportivo.
Viendo estos datos, se puede intuir la importancia de la publicidad en el mundo actual. Nos movemos por el mundo, y se aprovechan todos los espacios y momentos posibles para meter una cuña publicitaria. Además, como en el caso de la superbowl, existen ocasiones estrella en los que los actos publicitarios ocupan un lugar prioritario.
En definitiva, como las empresas no se adapten a los nuevos tiempos en términos publicitarios, corren el riesgo de quedarse atrás en el mercado.
Pablo Tavira
Pablo Tavira
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